vi是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以vi的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售，好的vi一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了。
一流的vi设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的vi设计能满足消费者的需求；三流的vi设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的vi表现则是四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。
如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话，那需要重新考虑。否则再大的投入也是打水漂。
上海品牌vi设计公司认为，vi作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的vi表现是水到渠成的。只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作vi更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。